Santo Domingo, R.D. La arquitecta de negocios digitales y estratega en monetización del conocimiento, Gisel Castillo, exhortó a empresarias y emprendedoras a dejar atrás la confusión entre presencia en redes sociales y la construcción de un verdadero negocio digital, al afirmar que la visibilidad por sí sola no garantiza ventas ni sostenibilidad económica.
Durante su participación en el Congreso Internacional Transformación Digital 360, organizado por la Federación de Mujeres Empresarias Dominico Internacional (FEM), Castillo dictó la conferencia “Cómo crear un negocio digital”, en la que destacó que la digitalización efectiva requiere estructuras claras de conversión, automatización, plataformas de pago, segmentación de audiencia y sistemas diseñados para generar ingresos constantes.
La especialista explicó que uno de los principales errores en los emprendimientos digitales es creer que tener una cuenta activa en redes sociales, enlaces de contacto o publicaciones frecuentes equivale a tener un negocio estructurado. En ese sentido, enfatizó que un verdadero modelo digital debe ser capaz de vender sin depender exclusivamente del tiempo del propietario.
Castillo señaló que el punto de partida para desarrollar un negocio digital es identificar y estructurar el “activo” que se llevará al mercado, el cual puede ser conocimiento, servicios profesionales o productos escalables. En el caso del conocimiento, indicó que su transformación en metodologías, cursos, mentorías o programas formativos representa una de las mayores oportunidades dentro de la economía digital actual.
Otro de los ejes centrales de su ponencia fue la definición de nicho, al advertir que muchas marcas fracasan por intentar dirigirse a todo el mercado. Según explicó, la efectividad en el entorno digital depende de comunicar a un público específico con un problema concreto y una solución clara.
“El nicho no se define solo por edad o nivel socioeconómico, sino por el problema que enfrenta la persona y la solución que tú ofreces”, afirmó.
La conferencista también destacó la importancia de construir propuestas de valor basadas en la conexión humana y la autenticidad, señalando que en la actualidad la experiencia personal y la historia de cada emprendedor se han convertido en factores diferenciadores frente a la inteligencia artificial y la automatización del contenido.
Asimismo, diferenció entre audiencia y comunidad, al sostener que mientras la audiencia mide alcance, la comunidad genera fidelidad, interacción y ventas sostenibles. “La audiencia compra, pero la comunidad pertenece”, expresó.
Castillo también abordó el rol de la publicidad digital como herramienta clave para el crecimiento de los negocios, al asegurar que la pauta permite escalar resultados de forma más rápida y precisa que el alcance orgánico, gracias a la segmentación y medición de datos.
Durante el evento, la especialista recibió un reconocimiento especial de manos de la presidenta de FEM, Rossy Escoto, en reconocimiento a su aporte en la organización del congreso, la selección de contenidos y el fortalecimiento del programa académico.
Castillo, fundadora de Woman Meet Latam, Be Mentor Latam y programas de mentoría digital, afirmó que la expansión empresarial en el entorno digital requiere visión estratégica, automatización, sistemas de venta y construcción de ecosistemas integrados.
Su comunidad ha impactado a más de 30,000 mujeres en Latinoamérica y actualmente cuenta con miles de estudiantes activas en distintos países, operando en múltiples mercados internacionales.
Finalmente, la estratega exhortó a las mujeres a iniciar sus proyectos sin esperar condiciones ideales. “No necesitas estar lista, necesitas empezar con lo que tienes”, puntualizó.
